SMM для частной клиники — это не «10 постов в инстаграме». Это работа с 5–50 врачами одновременно, медицинская редактура, маркировка ЕРИР, юридический фильтр, видеопродакшн, аналитика по записи. Цена не сводится к «количеству постов» — она зависит от масштаба и числа направлений.
В статье разберём, от чего зависит стоимость SMM для клиники, что входит в типовые тарифы и когда штатный SMM-специалист дешевле, а когда — дороже агентства.
От чего зависит цена
- Количество направлений в клинике. Терапия + педиатрия + стоматология = три отдельных контентных потока. Не складываются 1+1+1, скорее 1+0.7+0.6 за счёт общих процессов, но всё равно дорожает.
- Количество врачей, которые ведут публичные посты от своего имени. От 1 до 50. Чем больше — тем нужнее брендбук и сводный календарь.
- Площадки. Базово — ВКонтакте + Telegram + Дзен. С YouTube Shorts, MAX и кросс-постингом — дороже.
- Видеоконтент. Production Day раз в месяц добавляет 30–50% к стоимости retainer.
- Регулярность ЕРИР. Если в клинике активная реклама (контекст, баннеры, посадочные страницы) — маркировка ЕРИР идёт постоянно.
- Объём работы с отзывами на агрегаторах. У сети из 5 клиник в 3 городах отзывов кратно больше, чем у одного центра.
Условные диапазоны тарифов
- Базовый retainer для одной клиники с 1 направлением: 12 публикаций в месяц + ЕРИР + аналитика. От 80 до 150 тысяч ₽ в месяц.
- Расширенный для одной клиники с 2–3 направлениями: 20 публикаций + Production Day + отзывы. От 150 до 280 тысяч ₽.
- Полный пакет для сети (15+ врачей, несколько городов): отдельный контент-куратор на каждые 4–5 врачей, сводный календарь, стратегия. От 280 до 600 тысяч ₽.
- Премиум для крупной сети: 50+ врачей, отдельный аккаунт-менеджер, ежеквартальная стратегия, видео-команда штатно. От 600 тысяч ₽.
Цена ниже базового диапазона — почти всегда работа без медицинской редактуры. Один штраф ФАС за нарушение ФЗ-38 (100–500 тысяч ₽) перекрывает экономию за весь год.
Что входит в базовый тариф
- Брендбук клиники: цвета, шрифты, тон, запрещённые формулировки.
- Стратегия на 3 месяца с привязкой к услугам.
- Контент-план на месяц.
- Производство постов с медицинской редактурой.
- Юридический фильтр ФЗ-38 + маркировка ЕРИР для рекламы.
- Кабинет клиента с историей согласований.
- Ежемесячный отчёт по охватам, заявкам, конверсии в запись.
Сравнение со штатным SMM-специалистом
| Параметр | Штатный SMM | Агентство (базовый) |
|---|---|---|
| Прямые расходы в месяц | 70–130 тыс ₽ зарплата + налоги | 80–150 тыс ₽ retainer |
| Медицинская редактура | Отдельный фриланс (20–40 тыс ₽) | Включена |
| Юристика по ФЗ-38 | Отдельная консультация (5–15 тыс ₽) | Включена |
| Видеопродакшн | Отдельный подрядчик (15–40 тыс ₽ Production Day) | Опционально в retainer |
| Текучка | Каждые 6–18 месяцев | Стабильно |
| Скорость старта | 1–3 месяца поиска | 1–2 недели |
На бумаге штатный SMM-специалист «дешевле» агентства. На практике после добавления редактора, юриста, видеооператора и закладывания на текучку — стоимость сравнивается или превышает retainer агентства.
Когда штатный SMM дешевле
Штатный SMM-специалист реально выгоднее в одном случае: у клиники один врач + одно направление + одна площадка + базовое видео + нет рекламы. Тогда «один человек ведёт всё» работает.
Во всех остальных случаях — клиника с 3+ направлениями, 5+ врачами или активной рекламой — экономика смещается в пользу агентства или гибридной модели «штатный SMM + агентство задаёт систему».
Точную смету под вашу клинику считаем после короткого аудита: посмотрите услугу SMM для клиники или общие тарифы на странице стоимости.