Контекст
Врач-эндокринолог с 12-летним стажем в Екатеринбурге. Сильная клиническая экспертиза в области инсулинорезистентности, гипотиреоза и СПКЯ, но тема эндокринологии воспринимается пациентами как «скучная» и сложная. Попытки вести соцсети самостоятельно заканчивались выгоранием после третьего поста — слишком большая нагрузка на врача.
Задача
Создать стабильный поток экспертного контента без нагрузки на врача. Привлечь профильных пациентов из поиска и социальных сетей, сформировать образ лидера мнений в эндокринологии Урала.
Подход
Мы выстроили полный контент-конвейер: врач тратит 30 минут в неделю — только проверяет и подписывает сценарии. Всю остальную работу берёт на себя наша редакция.
Telegram-канал «Метаболический детектив» стал флагманом: 3 поста в неделю — разборы анализов, мифы о щитовидке, механизмы инсулинорезистентности. Формат лёгкий, но научно обоснованный.
Дзен-статьи с глубокими разборами привлекают аудиторию из поиска. Темы: инсулинорезистентность и лишний вес, гипотиреоз у женщин после 40, СПКЯ и метаболический синдром. Каждая статья — 2000+ слов с цитированием исследований.
Видео с озвучкой и инфографикой — врач не снимается на камеру, но её голос используется в анимированных разборах. Это снимает барьер «боюсь камеры» и сохраняет экспертность.
Лид-магниты: чек-листы «Анализы перед визитом к эндокринологу» и «Что проверить при лишнем весе» генерируют подписчиков в канал и записи на приём.
Результат
За 7 месяцев канал набрал 3 100 подписчиков органически — без рекламы. Дзен-статьи стабильно приводят 2–4 записи в неделю. Врач тратит на контент 30 минут в неделю, а запись расписана на 2 недели вперёд.